Uma discussão importante sobre a Creator Economy ganhou espaço a partir de um problema que não é exatamente novo, mas está ficando mais difícil de ignorar: a falta de transparência sobre os dados que sustentam boa parte das decisões de marcas e criadores. Um estudo do NetLab UFRJ em parceria com o Minderoo Centre for Technology and Democracy, da Universidade de Cambridge, apontou diferenças importantes na abertura de dados publicitários pelas plataformas. Segundo a análise ap

Li uma notícia sobre a Centauro que me chamou atenção. A varejista esportiva já movimentou R$ 185 milhões em vendas por meio do social commerce, que hoje representa mais de 5% de suas vendas digitais. A expectativa é crescer mais de 50% este ano. Mas o número não foi o que mais me interessou. A Centauro criou uma plataforma própria para conectar creators, conteúdo, audiência, cliques e vendas. São mais de 600 influenciadores ligados ao esporte, mais de 15 milhões de visualiza

Não seria interessante que o dinheiro começasse a procurar os projetos, e não apenas editoras, produtoras, gravadoras, plataformas e outras instituições que tradicionalmente fazem essa seleção? Foi essa ideia que ficou na minha cabeça depois de ler uma análise de Randy Greenberg, produtor executivo da franquia Megatubarão e professor da UCLA. Ele começa com uma afirmação que parece contraditória: apesar da crise profunda de Hollywood, este pode ser um dos melhores momentos do

Qual é o caminho para chegar ao topo? Essa pergunta vale para uma marca, para um criador de conteúdo, para um profissional que quer construir autoridade. E talvez o erro esteja justamente em procurar um caminho. Instagram? LinkedIn? YouTube? Newsletter? Podcast? Site? WhatsApp? Rádio? Cada um pode ajudar. Nenhum, sozinho, faz a escalada inteira. A base: ser encontrado Antes de construir autoridade, precisamos ser descobertos. É onde entram as redes sociais, a busca, os vídeos

Quando a influência se transforma em cultura A nova edição da pesquisa "O Efeito da Influência no Consumo", realizada pela YOUPIX em parceria com a Nielsen, traz um dado que ajuda a entender uma transformação importante no comportamento do consumidor brasileiro: 81% dos brasileiros já compraram um produto indicado por um influenciador. Outro resultado chama igualmente a atenção. Em relação à edição anterior da pesquisa, o número de consumidores que recorrem à inteligência art

"Jogo de produtinho disfarçado de comunidade tem um monte por aí. Agora, fazer direito ninguém quer, né?" Li essa frase recentemente, acompanhada de dezenas de relatos semelhantes. Creators convidados para "eventos exclusivos" que nunca resultam em parceria. Produtos enviados com briefing, roteiro, exigências de figurino, maquiagem, aprovação de conteúdo... mas nenhuma remuneração. Tudo em nome de uma suposta comunidade. A crítica me chamou menos atenção do que a palavra esco