Há autores e criadores que, depois de algum tempo sem encontrar audiência ou reconhecimento, começam a pensar em tirar livros, vídeos ou outros conteúdos de plataformas como Amazon e redes sociais. É compreensível. Mas pode ser um erro olhar para o desempenho de hoje como se ele definisse para sempre o valor de uma obra. Basta observar o que está acontecendo no mercado de conteúdo. Nesta semana, o YouTube anunciou novas ferramentas para transformar Shorts, seus vídeos curtos,

Recentemente escrevi sobre uma ideia que tem ficado cada vez mais forte para mim: e se o dinheiro começasse a procurar os projetos, e não apenas os caminhos tradicionais que hoje fazem a ponte entre projetos e capital? E agora, gostaria de acrescentar mais um elemento a esse raciocínio: o ecossistema. Porque mudar a direção do dinheiro é apenas uma parte da equação. Quando olhamos para uma cadeia de negócios, percebemos quantas oportunidades podem se perder simplesmente porqu

Não seria interessante que o dinheiro começasse a procurar os projetos, e não apenas editoras, produtoras, gravadoras, plataformas e outras instituições que tradicionalmente fazem essa seleção? Foi essa ideia que ficou na minha cabeça depois de ler uma análise de Randy Greenberg, produtor executivo da franquia Megatubarão e professor da UCLA. Ele começa com uma afirmação que parece contraditória: apesar da crise profunda de Hollywood, este pode ser um dos melhores momentos do

Durante muito tempo, o luxo pareceu falar uma língua universal. Francês. Italiano. Europeu. As grandes marcas construíram muito mais do que produtos. Construíram códigos. Desejo. Status. História. Pertencimento. Uma bolsa nunca foi apenas uma bolsa. Um vestido nunca foi apenas um vestido. Havia uma narrativa por trás. Agora, alguma coisa está mudando. A China oferece um dos exemplos mais interessantes desse movimento. Consumidores que durante décadas enxergaram nas grandes ma

Vivemos em uma cultura que celebra o lançamento. Esperamos ansiosamente pelo próximo livro, pela próxima série, pelo próximo filme, pela próxima tendência. Tudo parece ter data para nascer, ocupar as vitrines por um breve período e, logo depois, ceder espaço ao que vem em seguida. Mas, na verdade: quando termina, de fato, a vida de um livro? A resposta mais óbvia seria dizer que ela termina quando o livro deixa de ser vendido. Quando sai do catálogo da editora, quando as livr

Quando a influência se transforma em cultura A nova edição da pesquisa "O Efeito da Influência no Consumo", realizada pela YOUPIX em parceria com a Nielsen, traz um dado que ajuda a entender uma transformação importante no comportamento do consumidor brasileiro: 81% dos brasileiros já compraram um produto indicado por um influenciador. Outro resultado chama igualmente a atenção. Em relação à edição anterior da pesquisa, o número de consumidores que recorrem à inteligência art

Existe um fenômeno curioso acontecendo na economia criativa. Ele aparece nas paradas musicais, nos festivais, nas listas de livros mais vendidos, nas plataformas de streaming, na publicidade e até nas discussões sobre inteligência artificial. À primeira vista, parecem assuntos desconectados. Mas todos apontam para a mesma pergunta: por que, em uma época que produz tanto conteúdo, é tão difícil ver surgir novos fenômenos culturais? Nos últimos meses, diferentes estudos e repor

Na era da IA, o diferencial deixa de ser a técnica e passa a ser a assinatura. Recentemente, o Spotify lançou uma campanha para divulgar sua nova funcionalidade de compra antecipada de ingressos para assinantes Premium. A novidade, porém, não estava apenas no produto. Em um momento em que a inteligência artificial ganha espaço na publicidade, a empresa optou por um caminho menos óbvio. O filme foi desenhado à mão, quadro a quadro. Os cenários nasceram da caneta antes de serem

Quando observamos os clubes do livro mais influentes do mundo, a impressão inicial é clara: eles estão concentrados nos Estados Unidos. Oprah, Reese Witherspoon, Jenna Bush Hager e o Book of the Month moldaram a forma contemporânea de circulação da leitura. Mas essa é apenas uma parte da história. Quando cruzamos índices de leitura, estrutura do mercado editorial e formas de organização cultural, o que emerge é um mapa menos óbvio e mais interessante. Os países que mais leem